最近，中国国家博物馆推出的一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，不仅引发排队抢购热潮，还带动了相关系列文创的销售，被网友称为“当下北京最想拥有的文创产品之一”。

博物馆文创近来频频出圈，这款冰箱贴为何一“冠”难求？到底有怎样的魔力？主创团队揭秘爆火背后的故事。

主创团队：这款文物有“红”的潜质

目前已在保质基础上不断提高产量

国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，最近成为文创产品里的绝对“明星”，上市三个月，卖了近8万个，带火同系列文创销售总额突破1000万元。

△凤冠木质冰箱贴(图片来源：北京晚报)

有网友分享了购买冰箱贴的经验：“一定要早！我第一次去国博的时候，出了地铁开始排队是早上七点半，那时候我还胜券在握，觉得我一定能抢得到。但完全出乎意料，建议大家如果想买冰箱贴，顺便看展的话，一定要在7点之前到，然后排队。”

△国家博物馆内展出的孝端皇后凤冠实物

国博经营开发部副主任廖飞也没想到这款产品如此受欢迎，他们多次和代工厂联系，不断提高产量。但由于产品精细，比如木质“凤冠”要做出类似金属的光泽，冠上镶嵌的“红蓝宝石”需要纯手工粘贴，想要保证质量，目前的产量已经达到极限。

廖飞表示：“凤冠冰箱贴的爆火是我们始料未及的。目前，在保证产品质量的基础上不断提高产量，木质冰箱贴日产量已从1000件增加至2000件，预计下周能达到2500件；金属冰箱贴从日产量3000件增至5000件。”

△孝端皇后凤冠冰箱贴。图自小红书网友@种葱散人

廖飞告诉记者，去年文创团队注意到许多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。他们判断，这款文物有“红”的潜质，随即开始了紧锣密鼓地研发。廖飞说，凤冠冰箱贴之所以火爆，是因为它的设计基于观众喜爱的文物。

“我们找到了观众喜爱的点，许多人认为是冰箱贴把凤冠带火了，但并非如此。从去年开始，就有很多人到展厅和凤冠的展品拍照，我们及时捕捉到了这个信息，然后开始不断开发和凤冠相关的周边产品。”

△文博粉收集的冰箱贴

廖飞介绍，除了两款凤冠冰箱贴，团队还围绕凤冠推出了多种文创产品：“包括笔记本、徽章、化妆镜、书签、钥匙扣等。所有与凤冠相关的产品销量都是非常好的，只不过没有这两款那么突出。未来要持续挖掘观众喜欢的藏品，并进行系列化开发。”

△凤冠相关文创产品。图自小红书网友@国博衍艺

艺术性强+实用的国潮IP文创产品

有助于传播中国故事

在河南博物院文创商店内，可以看到满满当当的各类文创产品，不仅有常见的文具、杯子，还有该院独创的立体鸮尊冰箱贴、玉佩棒棒糖、考古盲盒等。

△河南博物院文创产品受热捧

河南博物院文创办销售总监吴俊华表示，传统的文具、书签等基础文创已经不能满足个性化需求。各家博物馆推陈出新，出圈作品不断，这也激发了河南博物院文创团队的创作激情。

为适应新的需求，就要了解消费者的心理。河南博物院新招来的文创团队，平均年龄25岁，他们铆着一股劲儿，就想设计出一些艺术性强又实用的新型国潮IP，在互动中传播中国故事。

吴俊华介绍了一款玉佩棒棒糖产品，其灵感来源于信阳光山出土的青玉人首蛇身饰。“当时出土的是一对，寓意为生生世世永不分离，了解到这层美好的寓意之后，我们决定以棒棒糖的形式来呈现，想要诠释的也是爱情甜蜜的感觉。”

△河南博物院玉佩棒棒糖。图自@河南博物院

不仅在设计中要融入深厚的文化底蕴，还要在制作过程上下功夫。为还原文物出土时的质感，河南博物院文创团队成员孙金凡整个夏天都在工厂里。

“我们在3D打印的过程中一点一点去调试细节，调试完后，工厂再打样。”孙金凡说，自己的日常工作就是和泥巴、调配方，然后再做试验，“每天都是灰头土脸的，就是为了还原文物出土的那一瞬间。”在一次次修改中，团队找到了最接近文物的造型和纹饰呈现，同时在创意上不断翻新。

专家：博物馆文创需了解受众偏好

参与式消费更能与观众产生共鸣

统计数据显示，2024年国庆期间，全国博物馆接待观众人数7488万人次。“博物馆热”持续升温的同时，博物馆文创也正以一种更有活力、更开放的姿态进入大家的生活。

各种形式的文创产品，既是收藏者追求的一种“精神滋补”，也无疑在流量加持的过程中实现了文化传播。中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆表示：“这种现象反映了当下的文旅消费者更渴望通过参与式消费来获得精神层面的共鸣和共情，从而促进文化依恋与归属感的养成。它促进了文化遗产与现代生活的紧密结合，增强了公众尤其是年轻一代对传统文化的浓厚兴趣。”

卜希霆认为，未来博物馆的文创想要既叫好又叫座，需要深刻理解受众，特别是年轻受众的偏好。

“根据目标受众的需求偏好，提炼出具有鲜明特色且易于传播的文化符号或IP形象。在内容创作上，应该注重原创性和艺术价值的有效挖掘，鼓励社会参与，通过不断推动文博文创数字化的转化与应用，增强文博文创的趣味性、娱乐性与沉浸体验感。”